Ảnh e-commerce, lookbook và quảng cáo trẻ em khác nhau thế nào?

Ảnh e-commerce, lookbook và quảng cáo đều có thể dùng mẫu nhí mặc sản phẩm, nhưng mục tiêu khác nhau. Nhầm ba loại hình dễ dẫn đến danh sách góc chụp thiếu, ngân sách sai hoặc bộ ảnh đẹp nhưng không dùng tốt trên trang bán hàng.

Ba loại ảnh phục vụ ba nhu cầu khác nhau

Ảnh e-commerce: xem rõ từng sản phẩm

Ảnh e-commerce giúp khách hàng xem sản phẩm rõ để quyết định mua. Ưu tiên phom, màu, mặt trước, sau và chi tiết.

Lookbook: hiểu cách phối và tinh thần bộ sưu tập

Lookbook giới thiệu bộ sưu tập và cách phối đồ theo phong cách thống nhất. Sản phẩm vẫn quan trọng nhưng có thêm câu chuyện và năng lượng thương hiệu.

Ảnh quảng cáo: nhận ra thông điệp chiến dịch

Ảnh quảng cáo truyền tải một thông điệp chiến dịch, có thể tập trung vào cảm xúc, sản phẩm chủ lực hoặc hình ảnh thương hiệu.

Khác nhau ở bối cảnh, ánh sáng và cách mẫu nhí thể hiện

Bối cảnh

E-commerce thường nền gọn. Lookbook có bối cảnh vừa đủ. Quảng cáo có thể dựng concept phức tạp hơn, nhưng sản phẩm và trẻ vẫn cần an toàn.

Ánh sáng và màu sắc

E-commerce cần ổn định để các mã đồng nhất. Lookbook cho phép sáng tạo hơn nhưng vẫn giữ màu. Quảng cáo có thể dùng ánh sáng kịch tính theo ý tưởng.

Tạo dáng

• E-commerce: chính diện, nghiêng, sau, chi tiết.
• Lookbook: bước, xoay, tương tác trang phục.
• Quảng cáo: hành động kể câu chuyện.

E-commerce thường trung tính hoặc vui nhẹ. Lookbook thể hiện phong thái bộ sưu tập. Quảng cáo cần cảm xúc gắn với thông điệp.

Trang phục và phụ kiện

E-commerce hạn chế phụ kiện che sản phẩm. Lookbook chú trọng phối đồ. Quảng cáo có thể thêm đạo cụ và tạo hình, nhưng không được làm sai sản phẩm.

Danh sách góc chụp cần có cho từng mục tiêu

E-commerce

• Toàn thân trước.
• Ba phần tư.
• Mặt sau.
• Cận chất liệu.
• Chi tiết thiết kế.

Lookbook

• Ảnh chủ đạo mỗi set.
• Ảnh chuyển động.
• Ảnh phối nhóm.
• Ảnh dọc và ngang.

Quảng cáo

• Ảnh chủ đạo.
• Ảnh có khoảng trống cho chữ.
• Nhiều tỉ lệ chiến dịch.
• Ảnh cảm xúc và sản phẩm chủ lực.

Ví dụ với một chiếc áo khoác, ảnh bán hàng cần cho thấy dáng trước, sau, túi và khóa kéo. Ảnh lookbook có thể thể hiện cách phối áo với quần và giày. Ảnh quảng cáo mùa tựu trường có thể đặt chiếc áo trong một tình huống bé chuẩn bị ra ngoài. Một ảnh đẹp nhất chưa chắc thay được cả ba nhóm ảnh.

Lập kế hoạch số lượng, thời gian và ngân sách

E-commerce thường nhiều ảnh theo mã. Với lookbook, số ảnh phụ thuộc các cách phối và câu chuyện bộ sưu tập. Quảng cáo có thể tập trung vào vài ảnh chủ đạo hoặc cần nhiều phiên bản tùy kế hoạch.

E-commerce cần quy trình nhanh và lặp. Lookbook cần fitting, phối trang phục và chuyển động. Quảng cáo cần thử ánh sáng, đạo cụ và duyệt nhiều hơn.

Không có loại luôn rẻ nhất. Tổng chi phí phụ thuộc số mã, số mẫu, bối cảnh, nhân sự, thời gian và hậu kỳ. Một bộ e-commerce nhiều mã có thể cần nhiều công sức hơn một chiến dịch quảng cáo đơn giản; nên so sánh các đầu việc trong báo giá thay vì xếp loại theo tên bộ ảnh.

E-commerce ưu tiên đúng size và ổn định. Lookbook cần chuyển động và phong thái. Quảng cáo cần khả năng kể chuyện hoặc tương tác sản phẩm.

Thống nhất ảnh bàn giao và người duyệt

Về hậu kỳ, có thể thống nhất trọng tâm theo mục đích sử dụng:

• E-commerce: màu gần sản phẩm thực tế, nền đồng nhất.
• Lookbook: phong cách màu chung.
• Quảng cáo: xử lý sáng tạo theo chiến dịch.

Cả ba không nên chỉnh hình thể trẻ hoặc làm sai màu sản phẩm.

Ghi riêng những kênh dự kiến đăng ảnh và đưa cho các bên thống nhất trước khi chụp. Không mặc định rằng bộ ảnh đã mua để đăng trang sản phẩm có thể sử dụng cho mọi chiến dịch quảng cáo. Phần quyền sử dụng hình ảnh mẫu nhí cần được trao đổi cùng kế hoạch sản xuất.

Chụp kết hợp hay tách thành nhiều buổi?

Nếu cần cả ba loại, dựng ánh sáng e-commerce trước và hoàn thành các góc bắt buộc. Sau đó thay đổi nhẹ vị trí, thêm chuyển động cho lookbook. Cuối cùng mới đưa đạo cụ hoặc ánh sáng chiến dịch vào ảnh quảng cáo. Cách đi từ đơn giản đến phức tạp giảm rủi ro thiếu ảnh bán hàng khi trẻ đã mệt.

Những trường hợp nên tách buổi

• Nhiều mã.
• Concept quảng cáo phức tạp.
• Cần thay tóc hoặc makeup lớn.
• Nhiều mẫu nhí.
• Địa điểm khác nhau.
• Thời lượng vượt sức trẻ.

Thứ tự này chỉ là một phương án. Nếu ảnh chủ đạo là hạng mục quan trọng nhất và cần bé tương tác khi còn nhiều năng lượng, hãy ưu tiên nó trước. Người phụ trách cần chốt mức ưu tiên để có thể bỏ bớt ảnh bổ sung khi lịch kéo dài.

Duyệt bộ ảnh theo mục đích sử dụng

E-commerce được đánh giá bằng độ đầy đủ, màu và tính nhất quán. Lookbook bằng khả năng thể hiện bộ sưu tập. Quảng cáo bằng mức phù hợp thông điệp và khả năng triển khai nhiều kênh. Không nên đánh giá mọi loại ảnh bằng lượt thích mạng xã hội.

Trước khi đặt lịch, hãy ghi một câu cho từng nhu cầu: “khách cần thấy gì”, “ảnh sẽ xuất hiện ở đâu” và “những ảnh nào bắt buộc phải có”. Từ đó mới xác định số mã, số mẫu và số bối cảnh. Nếu trọng tâm là bộ sưu tập, xem thêm cách chuẩn bị một buổi chụp lookbook thời trang trẻ em.